{品牌包装策划与设计}
蛋黄酥包装设计
品牌:点心传说
产品:潮汕芋泥蛋黄酥
所属品类:食品
合作项目:芋泥蛋黄酥包装设计

项目时间:2020年8月

微信图片_20201116153352.jpg

市场现状,销售渠道

点心传说的销售渠道由线下延伸到线上

意味着销售场景的变化和市场规模的变大

这也意味着点心传说将以创新的姿态,面向新的市场

更加开放包容,追求品质的年轻消费群体


因此,包装需要具备更年轻更有活力

符合年轻消费群体的设计风格

以此来传递给消费者点心传说品牌的情感和热情


硬核产品力

潮汕芋泥蛋黄酥,区别于市面同类竞品的稀有口味 

选材精良考究同时有着手工现做的精致口感

所以硬核产品力是具备的

而作为爆品开发策略我们目的就是

吸引消费者主动购买

然后积极传播分享,让产品成为爆品

手工现做才好吃

基于“手工现做更好吃”的概念

 采用体验式设计、由内而外

精细入微   将手作理念真实展现 

盒型创意

造型独特的差异化外包装形态,更易引起消费者注意

因此点心传说想要在众多同类中脱颖而出

在包装盒型上就要显著区分于竞品

 互动式开启包装 让美味如花绽放 

我们打破传统包装形式

采用多边形一体成型盒的异形包装形式

(经多次实际打样折叠测试、模拟包装效果,并计算纸张利用率,我们得出)

十边形的盒型要比六边形视觉更美观

犹如绽放的花朵、令人心动

同时内部产品陈列效果更佳;一纸成型,更节约纸张

包装盒整体为一个糕点店铺的形态

8个蛋黄酥形态的窗内,分别展示了制作蛋黄酥的过程

 

包装色彩系统

市场上同类品牌,多以产品属性相关联的色彩

作为包装主色调

色彩明亮,有食欲,与 产品特质呼应

易于消费者感知和辨别产品属性

黄色作为包装主色调,棕色为辅助色

均为食品中高频率色彩

有很强的色彩象征性和感召力

色彩搭配效果最协调的同时,增加包装厚重感


包装设计

产品硬核力可视化

包装上除了“手工现做更好吃”产品核心竞争力话语外

匹配可视化的手工制作蛋黄酥的插图

增加故事性、场景代入感

(八个蛋黄酥形态的窗口,完整再现了蛋黄酥的手工现做全过程)

END

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点心传说线下门店-厚启包装设计

点心传说线下门店

蛋黄酥包装结构设计1-厚启包装设计

蛋黄酥包装结构设计1

蛋黄酥包装结构设计2-厚启包装设计

蛋黄酥包装结构设计2

蛋黄酥包装设计1-厚启包装设计

蛋黄酥包装设计1

蛋黄酥包装设计2-厚启包装设计

蛋黄酥包装设计2

蛋黄酥包装设计3-厚启包装设计

蛋黄酥包装设计3

蛋黄酥包装设计4-厚启包装设计

蛋黄酥包装设计4

蛋黄酥包装设计5-厚启包装设计

蛋黄酥包装设计5

蛋黄酥包装设计6-厚启包装设计

蛋黄酥包装设计6

蛋黄酥包装设计7-厚启包装设计

蛋黄酥包装设计7

蛋黄酥包装设计8-厚启包装设计

蛋黄酥包装设计8

蛋黄酥包装设计9-厚启包装设计

蛋黄酥包装设计9

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