{品牌包装策划与设计}
火山石烤肠流量款,品质款包装设计

火山石烤肠品牌包装战略升级


品牌:YURUN雨润

产品:火山石烤肠系列包装设计

所属品类:食品

合作项目:产品策略+卖点提炼+广告语创作+包装设计

项目时间:2021年6月





优秀的企业资源禀赋是品牌产品成功的基石

雨润食品公司始创于1993年,知名肉制品品牌,国内较大的肉制品深加工生产基地。作为上市公司,它是中国最大的肉制品生产企业之一,2014年位列中国民营企业500强第5位。


制胜关键

符号视觉力强,创意有话题性


雨润要从众多同品类火山石烤肠中脱颖而出,除了背靠雨润背书,品质可信赖之外,在包装设计上必须做到差异化。
通过构建差异化包装设计风格+设计购买理由,匹配搜索电商与兴趣电商的购买逻辑。



创意IDEA

童年回忆杀,与消费者产生情感共鸣

有人说动漫养活了80、90后一代人群,随便说出来一部都是“时代的眼泪”,由此我们想到通过动漫风格的包装设计,与消费者产生情感共鸣,带来满满童年回忆杀。



创意呈现

动漫插画表现产品+有故事话题性,让产品具有社交属性



包装设计共分为流量款(1个SKU),品质款(2个SKU)的系列化设计

三款包装都以一位年轻妈妈形象,作为包装主视觉,双手拿产品,一边吃一边分享,在体现食用场景的同时也与消费者产生眼神的沟通交流,有效与消费者产生互动感,让消费者更信赖,同时增加产品辨识度使人过目不忘。



●品质款

包装背景主要由四幅叙述性,小场景插画与产品卖点组合设计构成,依次体现出了野外野餐、工厂、家庭、厨房等四个场景,四幅插画充满故事性,同时融入了产品的核心卖点,所表达内容与产品卖点相吻合,使人一目了然。


●流量款

流量款包装设计延续品质款设计风格,保留人物分享动作,将插画场景聚焦到具体地点—厨房。



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