{品牌包装策划与设计}
酒标签,外包装盒,礼品盒包装设计

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作品名称:津春果酒包装
客户:美好家园(安徽合肥)

品牌:津春

产品:黄桃果酒

所属品类:果酒

合作项目:津春果酒包装设计及品牌字体设计

项目时间:2020年4月


美好家园&厚启

微醺时刻,遇见津春


美好家园创建于2010年,

安徽美好家园投资有限公司作为合肥市龙头企业之一,

十年来主要致力于观光采摘、生态种植,打造多产融合的田园综合体。

此次推出的美好家园-津春果酒是一款黄桃果酒,鲜果发酵,气味芳香是美好家园推出的首款献礼级果酒。

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果酒市场现状

国内果酒品类发展历史较短,目前仍在发展期,探索期,还未形成与葡萄酒文化,白酒文化类似的果酒文化体系以及大众化的消费习惯。市场虽有大量品牌商的簇拥进入这一领域,但果酒品类的权威品牌,领导品牌还未形成,或未具规模。其中很多品牌未能重视在品牌塑造上的投入,利用果酒的品类优势和资源优势,不断丰富产品线;但却忽视了品牌的建设,识别系统很混乱,无法形成品牌力(如竞品:四月清),存在的问题有:


品牌识别符号

①品牌商标家族化品牌符号不突出,产品各自为阵,相互孤立,品牌的基因系统没有规范统一,阻碍了品牌力的形成。


②瓶型容器:不同产品采用不同的容器,没有清晰地产品线区隔,消费者无法形

成持续性的品牌记忆。

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市场竞品(容器)

根据国内外电商平台平台在售果酒品牌,包装主要采用玻璃瓶型容器

  ①透明玻璃瓶  ②磨砂玻璃瓶


形形色色不同水果的天然精华造就了果酒这一品类的独特魅力,好的果酒,酒液应该是清亮、透明、没有沉淀物和悬浮物,给人一种清澈感。


色泽是果酒本身口感气味

最直接的视觉信号


而品质纯真优良的果酒的色泽具有果汁本身特有天然的色泽,色泽是果酒本身口感气味的最直接的视觉信号,这种自然地色泽是果酒区别于其他酒类的最大的魅力,让品酒者更好的感知这种自然的气味和色香魅力是果酒包装应该展现的。

我们选择了透明玻璃瓶,其物理属性清透、美观,能更好的体现果酒的纯净透亮、将果酒色泽美感完美呈现,诱发品酒者对果酒气味的感知和品尝欲望。

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采用书法手写体,
笔法洒脱
一气呵成
品牌新生
流露品牌的匠心理念和气质,
同时也吻合古法技艺(古法酒曲)


黄桃与山水的创意结合
一山一水
一花一果
唯美的夕阳美景
展现诗情画意的东方气韵


END

厚启设计原创作品

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津春果酒主视觉设计-厚启包装设计

津春果酒主视觉设计

津春果酒包装设计1-厚启包装设计

津春果酒包装设计1

津春果酒包装设计2-厚启包装设计

津春果酒包装设计2

津春果酒包装设计3-厚启包装设计

津春果酒包装设计3

津春果酒包装设计4-厚启包装设计

津春果酒包装设计4

津春果酒包装设计5-厚启包装设计

津春果酒包装设计5

津春果酒包装设计6-厚启包装设计

津春果酒包装设计6

津春果酒包装设计7-厚启包装设计

津春果酒包装设计7

津春果酒包装设计8-厚启包装设计

津春果酒包装设计8

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