{品牌包装策划与设计}
Z时代花椒锅巴产品策划及包装设计

Z时代新潮花椒锅巴产品策划及包装设计

品牌:味来

产品:麻辣/五香花椒锅巴

所属品类:食品

合作项目:品牌策划+品牌形象升级+产品开发包装设计

项目时间:2021年4-5月




锅巴品类进入红海竞争


2020年是快销食品爆发的新元年

在消费市场年轻化的大环境下,锅巴品类市场关注度持续升高,多个以锅巴品类为代表的网红品牌迅速崛起,重新唤醒了消费者的童年记忆。与此同时,新老品牌转型升级,不断进行差异化创新,逐渐给这一品类带来了“新变”,呈现出百花竞艳的品牌格局,进一步激发了市场的消费活力。


品牌背景


味来,已来

味来蛰伏市场多年,重燃锅巴品类新活力。味来凭借着多年来积累的旅游食品开发、销售渠道、售后服务的经验及企业资源优势、禀赋,在快销食品--锅巴这一品类不断精进、开拓创新,通过加入精选韩城大红袍花椒,使得锅巴双重花椒香、味道更浓郁。借助自身产品优势,重燃锅巴品类激发消费新活力。


拒绝平庸

做与众不同的颠覆者


年轻人作为锅巴这一快销食品的主流消费群,

他们有着这个时代独有的价值观。

拒绝循规守旧,敢于突破传统,为自己而活,同时他们喜欢潮,喜欢颠覆,喜欢分享,通过短视频社交等社交工具追求潮流,展示个性化的酷、潮的生活态度。



新时代的引领者是那些永远探索的年轻人,而生活的“囧”却也常伴年轻人左右。

因此潮并囧着就是年轻人的人生常态,很想潮,很想洋气,又不得不接受囧,在自嘲中快乐着


但囧不是烦恼!囧是生活的真实。


包装沟通术--超级“囧”符号



汉字“囧”从2008年开始在中文地区的网络社群间发展成为一种流行的表情符号,成为网络聊天、论坛、博客中使用最频繁的字之一,它被赋予“郁闷、悲伤、无奈、尴尬、困窘”之意。“囧”被形容为“21世纪最风行的单个汉字”之一。


以囧作为和消费者对话的语言符号

在美学语言同质化的市场环境下,包装的沟通术比高颜值更重要。

锅巴作为一个传统的快消食品,过去市场中我们看到的包装都是同质化的、传统的、守旧的设计语言和风格。



如何创新性的构建新的高颜值、趣味好玩的包装视觉沟通语言?

是味来麻囧锅巴包装设计的关键!


与主流消费群产生共情沟通,就得用他们熟悉的语言、视觉符号。

我们从贴纸艺术中找到灵感:

贴纸是当今非常常见的一种艺术形式。它作为一种大众文化、流行艺术,广泛的应用和渗透到我们生活的各个方面。影响着时尚的流行、亚文化价值趋向的传播。



这种大众文化的产物最早应该起源于market市场,市场需要把商品和服务的信息通过艺术的手段传播出去,艺术所表现的趣味性担负着有效的传播功能。

利用贴纸的表现力,我们将锅巴的产品卖点、品牌信息、口味及相关元素设计成贴纸的形式,然后拼贴组合,形成贴纸艺术风格。



并将锅巴包装袋设计成铝箔气泡袋的效果,利用红黄黑色与铝箔气泡袋颜色的对比,让视觉效果强烈有冲击力,吸引目光,触动消费者情绪感染;

其次铝箔气泡袋材料的肌理和质感优势,使的包装新颖独特,和同品类竞品形成显著的差异化竞争。



即使生活再“ 囧 ”

旅行

也别忘了带上它



销售终端-货架——大唐不夜城



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