{品牌包装策划与设计}
品牌营销咨询

您的企业解决了什么社会问题?

承担了什么样的企业使命?

围绕企业使命的产品(服务)是什么?



带着这些问题,厚启与您一起来梳理一下这些问题。

企业:在《现代汉语词典》中的解释为:从事生产、运输、贸易等经济活动的部门,如工厂、矿山、铁路、公司等

现代经济学理论认为,企业本质上是“一种资源配置的机制”,其能够实现整个社会经济资源的优化配置,降低整个社会的“交易成本”

现代管理学之父德鲁克认为企业是社会的器官,其本质是一种社会分工的机制,是为了解决某一社会问题而存在的。

——经营企业就是经营着某一重要的社会责任

寻找社会问题,找到企业自身的社会价值,就成了企业立身的根本

企业如何实现这一社会价值,我们借鉴于马斯洛需求层次理论做一个参照对比


人从生理满足到最后的心理精神自我实现

企业社会价值亦如此,参照华与华的总结


第一层次:拳头产品,满足社会对先进生产力的需求

不管是提供什么服务,什么产品,人们需要的时候,可以放心的购买你的产品,出了问题,你来承担责任,这个就是我们的拳头产品


第二层次:权威专家,满足社会对知识探索的需求。

任何企业我们都要力争成为自身所在领域的权威专家,一是对于企业自身拳头产品处于领先地位的保障,二是行业与社会知识的进步与体系的完善


第三层次:梦想化身,承载社会对未来梦想的追求。

当企业完成了拳头产品与权威专家的积淀之后,应该脱离于行业,放眼于未来,寻找行业新的突破口,实现全人类质的飞跃。三次工业革命都是根本性的加速了社会的进步

每一个企业都需要问问自己的社会价值,企业使命,业务组合;如王阳明所说:人生须立志,立志当高远。企业有了企业使命,才能走的更远


以厚启举一个简单的例子:

我们的拳头产品是品牌包装设计,满足企业对于品牌包装设计创意的需求,并努力的成为行业的权威专家,探索并完善品牌包装领域的知识体系,推动行业与社会的发展,于此同时,获得了更多社会企业的认可。

我们的经营使命就是帮助企业建立品牌,降低营销成本。以达到更多,更快,更高价卖货的目的。围绕在经营使命的是厚启一系列具体的产品(服务)-品牌定位、品牌命名、广告语、产品卖点话语提炼、 商标设计 、包装设计及营销物料设计一整套品牌包装设计服务



回到题头,您的企业使命与业务组合清晰了吗?

在清晰的业务组合下,产品的品牌包装在在商业闭环中到底有什么作用?


通过这张图我们可以简单的看到社会,企业,包装,商品与人之间的关系,品牌包装是整个商业社会闭环的一部分。

社会的发展,形成了各类的社会问题与商业机会,企业通过特殊的服务与商品来解决这些社会问题并获取自身收益与价值的增长。而品牌包装是他们在竞争过程中给顾客展示的独特标签的方式。

对于企业与商品来讲,他们需要通过品牌包装来提升产品的价值,并满足于顾客的需求,引导顾客快速,高价,大量的购买他们的商品,达到自身收益的增长的同时,丰富了商业体系,满足了顾客对于物质与精神的追求

对于品牌包装公司来讲,满足了企业与商品这个顾客的需求之外,提升推动了整个社会对于美的认知。

在经济飞速发展的今天,顾客需要的已经不是产品了,而是一种生活方式,一种合乎自己理念的生活方式。

在当下的消费观念下,对企业以及设计公司而言,确立顾客为第一原则是至关重要的
在整个商业领域里面,究竟谁说了算?你说了不算,我说了也不算,只有顾客说了算。


 设计行业暴击一万点的段子 

领导要求做一个五彩斑斓的黑...

设计师在折磨中必须搞出五彩乃至七彩斑斓的黑,否则就等着无限次的改稿吧。

其实在这一点上,甲方爸爸与设计师都弄错了。

我们回到设计商业闭环上面来探讨这个问题

企业找我们做品牌包装的目的是什么?也就是说,设计公司的顾客-企业到底需要的是什么?——还是顾客为企业的第一原则 

企业需要的不是某一个人认为好看的品牌包装,企业的目的是通过品牌包装以使他们的产品去满足他们的顾客需求,以达到自身收益的增长。而企业的设计要求,是建立在他们对于自身产品与顾客的认知层面上提出的建议。

作为专业的设计公司,我们需要与企业主共同建立准确的目标,并达到双方价值观的统一,才能有效的开展设计工作

所以设计师与甲方应该以此次设计的商品对应的最终客户来设计;以满足最终的客户为原则去进行设计

只有商品满足了顾客的需求,让甲方爸爸挣了钱,设计公司才有机会与自己的顾客企业确定长远的合作关系。


 顾客到底想要什么?


以顾客为第一原则,是不是企业都应该去调查顾客需要什么?

很显然,这也是很多企业正在用的方法,调查我们的顾客喜欢什么!

亨利福特曾说过:如果我最初问消费者他们想要什么,他们会告诉我要一匹更快的马!

这是一个经典的问卷调查类的案例。


主要体现以下两方面的问题:

一、所有的问卷解析我们要回到最终目的,顾客想要一匹更快的马最终目的是快,而不是马。马只是实现快的一种工具。所以问卷调查的进行,回到原点去探讨用户的真实目的是非常关键的

二、顾客的认知层面是参差不齐的,所有的顾客需求都是需要被引导的。福特的案例体现了创新为消费创造动力,包括苹果也一样。

企业发展的核心是创造顾客,依靠技术进步和制度创新,持续提高企业自身的能力,并把企业的价值创造能力引导到顾客的需求上去。实现利润的快速增长。


概言之,营销与创新是企业发展的核心。也是社会发展的核心,这与上面提到的拳头产品,权威专家,梦想化身是一样的。探索行业与社会新的领域,并通过营销品牌包装商品化,满足顾客的需求,能够实现企业与社会的快速发展。



看到这里,不知您对于企业与产品包装的了解,是否更加的深入?

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厚启品牌总监:舒先生-15686037950


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