{品牌包装策划与设计}
产品包装设计

作品名称:靠山吃山-轻食系列包装设计

客户:扬子江集团

品牌:靠山吃山

产品:清清悦颜赤豆薏仁羮(冲调谷物制品)

所属品类:营养代餐粉

合作项目:靠山吃山logo升级及轻食系列包装设计

项目时间:2019年12月


战略洞察

市场机遇 • 健康生活轻饮轻食


●轻食轻饮理念风潮兴起,靠山吃山入市占位

2019年末厚启与扬子江集团首次合作:依托于扬子江集团的优势对旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo进行升级,并为新研发的轻食营养代餐系列产品设计产品包装,并于年末上市,正式进军大健康食品领域。


●轻生活风潮 · 轻生活,轻饮食

身处这个时代,我们不得不被裹挟着前行,高速的生活节奏导致生活压力频生,焦躁不安和彷徨无奈无时无刻不充斥着我们的生活。让生活慢下来,倡导更健康的生活观念成了大众迫切的心理诉求。

轻生活主张:生活节奏慢下来,生活心态静下来,生活压力放下来。这个主张不只是心理上去倡导,更要从生理上潜移默化做出改变,追求更营养健康的生活方式- 轻食轻饮。


优秀的企业资源禀赋

是产品成功的基石


●安全健康是食品的第一要素

扬子江药业集团成立于1971年,是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2020中国品牌价值评价信息发布会”线上召开,扬子江药业集团有限公司以品牌强度945分、品牌价值505.95亿元,双双获得医药健康板块第一名。

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗下专注健康食品开发的子品牌,该品牌一直秉持“自然植本,美味食欲”的核心理念,坚持“只有自然,才会美味”的价值观,致力于为广大消费者带来“方便、健康、美味”的产品体验,让健康的生活融入消费者的一日三餐。

不同于众多“网红”品牌,靠山吃山品牌遗传了扬子江药业“质量是品牌灵魂”的品质基因,除了保证产品“自然美味”之外,更注重在“科学研发”、“供应链管理”、“质管品控”方面投入。


品牌感官,优势打造

抓取核心关键词,塑造药企

营养代餐品牌


●扬子江集团——关键词知名药企,严谨

目标群体:都市女性25-45(核心)— 关键词女性化

销售渠道:天猫旗舰店(核心)— 关键词互联网化

产品特性:药食同源,东方传统食补文化— 关键词东方中式


品牌感官形象的塑造过程中:东方食补、药企品质,女性互联网是我们此次设计视觉需要表达的核心点-传统符号的现代化表达,俗称包装界的新中式。

此外品牌包装设计的延展性是系列化产品需要考虑的,塑造一个核心的视觉符号,在所有系列产品中体现,加强品牌统一性的同时,给用户留下品牌符号记忆点。


设计执行是所有创意落地的根本

品牌标志升级


●品牌感官是品牌理念,品牌名,logo,包装,产品,宣传多重统一的

在靠山吃山的标志升级上,为了更契合品牌感官的理念,我们将原来字体进行重新设计,区别于原本宋体纯粹的古风感,对字形进行创意结合,使得整体标志更加简洁,在兼顾传统的同时,具有现代视觉的气息。

图形部分进行整体重新设计,利用靠山吃山品名的优势,对其进行可视化处理(品牌名可视化可以极大程度上降低营销推广成本)作为标志图形符号,并传递品牌核心理念(自然植本,美味食欲,让健康的生活融入消费者的一日三餐),同时极具辨识度,强化记忆,减少传播成本。


包装设计


针对前期项目分析,我们从产品的概念出发,

确定统一的品牌基调和风格,

采用明显的色彩和视觉元素倾向的设计语言

去塑造包装的视觉效果

品名字体部分,采用系列化设计,

简洁优雅,细节处增加了图形化设计处理,

体现产品属性


产品特性及优势通过icon来强调说明,

将语言进行信息视觉化,更易于理解和辨识。

主视觉部分对产品成分进行创意视觉转化,

将赤小豆与树木相结合,山峦以艺术化线条的形式表现

通过大小、疏密对比,赋予设计趣味性、新颖感,

将有关产品属性及东方色彩的具象元素

以艺术化抽象化的设计方式注入到包装视觉语言设计中,

产生以东方山水意境为主体的场景插画。


传统的东方基因色彩,呈现出现代新颖的视觉效果,

将传统山水以新颖设计手法呈现并与

产品配料巧妙融合,针对不同产品,结合相应视觉创意,

同时保留整体风格统一。

左下角运用权威机构常用的环形图标,

加强产品的严谨性与权威属性,增加用户的信任度。

经过与扬子江王总几个月的深入沟通思维碰撞,

目前在靠山吃山天猫旗舰店顺利上市。


END

厚启设计原创作品

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