哈乐多-宠物食品及除臭剂包装设计 

品牌：哈乐多

产品：猫粮，狗粮，宠物消毒用品

所属品类：宠物用品

合作项目：宠物食品升级及消毒用品新品开发设计

---

2018年，厚启与哈乐多首次合作，为其重塑品牌设计及品牌旗下产品包装设计，作为一个新生品牌，哈乐多有着创新的意识和战略思想。

2018版--宠物产品包装设计的一套风格鲜明，简约现代的差异化的包装视觉形象  

包装的核心目的之一就是吸引消费者，帮助消费者建立品牌认知，促进产品销售。而这需要我们塑造一个速记符号，能够将产品属性特征、购买理由等高度概括，人人都能简洁易懂，所有人都能一眼辨识、瞬间记忆的图形符号。 

而作为包装的速记符号，需要具备的三个特征就是能帮助消费者瞬间关联、快速理解、马上记忆。 

关键点

挖掘分析哈乐多品牌与产品包装现有的视觉资产， 提取出核心资产，延续并继承下来, 进一步强化，巩固，持续应用,变成哈乐多品牌的视觉资产，是此次项目工作的关键点。 

核心问题

1.哈乐多品牌旗下多个宠物产品品类，不同系列、不同规格产品如何清晰区分？

2.如何将消费者的识别成本降至最低？

3.如何为哈乐多建立一套系统化完整统一的产品包装视觉系统？

资产分析 

从哈乐多现有的品牌品牌资产中分析，我们得出最具力量和可能性，能成为哈乐多的速记符号的视觉资产就是：由厚启设计的简约的几何宠物表情。 

表情符号是消费者最熟悉，人人每天都在用的沟通工具，对表情所承载的情绪感受和信息能量有着潜移默化的认知，同时它的沟通成本、理解成本也最低。 

我们要做的就是将这一方式和原理转化成动物表情，开发出一套丰富的宠物表情包，运用、组合，重复，让它承载包装与消费者沟通的能量包，然后释放传递给消费者， 通过视觉吸引消费者，建立品牌认知，然后做出购买决策。

为什么哈乐多要坚持用表情符号去打造品牌的个性，品牌的视觉资产？

而动物表情符号就是利用动物特征将其拟人化、视觉化，最终塑造品牌的人格

拟人化后的表情符号：

①会使消费者更关注于产品包装

②会使消费者产生亲近感

③会使消费者感受到活泼甚至幽默感，趣味性

④会帮助消费者优先选择，从而实现产品销量的提升

色彩主导区分品类

哈乐多品牌旗下三大宠物产品品类

通过三种最具辨识度的色彩进行区隔

哈乐多-宠物食品 

▼

2018版-------------------2020版

简化标签主视觉区域色彩比重关系

放大品类名及原料,增强产品辨识度

通过上下大小文字对比凸显哈乐多品牌

增强消费者对品牌的辨识

延续哈乐多最具辨识度的极简几何块面表情,

并将图形在标签上的比重放到最大化,

凸显和重复这一最具差异化和代表性的哈乐多品牌包装视觉资产，

增强消费者对哈乐多品牌的记忆.

END