{品牌包装策划与设计}
品牌策划与包装升级设计

宝象食品-金宝象烘焙系列食用糖包装设计

客户名称:宝象食品有限公司

服务项目:产品包装设计

项目时间:2020


项目背景

2020年继金宝象调味系列食用糖升级上市之后,又推出了专为小资女士打造的烘焙系列食用糖,设计理念延续了金宝象整体的品牌包装设计理念


金宝象整体品牌包装设计理念回顾

项目包含

1.品牌广告语   +  2.品牌故事   +  3.产品包装升级

项目核心策略

在已确定的品牌名上,通过广告语与品牌故事及包装设计多位一体的核心创意方式,更好的诠释整个品牌的属性,建立品牌基因符号,完善品牌资产系统。


已有品牌信息梳理

品牌名:金宝象 logo已确定

品类 :食用糖料

产品使用场景: 烘焙坊、厨房、餐厅

产品使用及购买人群: 糕点师、厨师、家庭主妇、女性群体

映射的用户感官:开心,愉悦,家庭,幸福


广告语与品牌故事策略

围绕品牌名+广告语+品牌故事+包装设计多位一体的核心策略

确定核心的记忆符号,再通过契合品牌属性用户感官的通俗化术语组建广告语

广告语一体化


首先满足好记好传播的属性

欢聚一堂通俗化用语


其次满足品牌属性及品牌力的合体传播

融入品类属性“糖”。品牌属性“金宝象”


最终满足品牌对用户使用场景及感官体验的传达

有金宝象,就有欢聚,有欢聚的地方,就有金宝象

牌故事一体化

在贵州的乌蒙山区,常年贫困的生活压力,使得村庄很少听见欢声笑语。经济情况只能满足孩子们最基础的温饱问题。对于孩子们渴求的零食甜品,只有在逢年过节能吃上一些。一天村子里唯一上了学的大哥哥在外务工回来,捎回了一箱印有大象图案的糖料,赠给了村庄里的大婶们,大婶们用糖料做出了很多小吃甜品,分发给村里的孩子们,当孩子们尽兴的吃着这些甜品,小脸写满了笑容,左右邻里看到了欢聚一起的孩子们,也开心的笑了起来。从此这款印着大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料,每逢有务工人员回村,都会带上这印有大象的糖料。

情感记忆共鸣:

还原主流消费群体大部分人儿时的场景,小时候对于零食的渴望,渴求;那时能够吃到一点零食,真是非常幸福的一件事情。

真实性:

乌蒙山区为中国特贫困山区之一,交通经济落后,生活物资匮乏。并借助了大众对伟人毛泽东写的七律·长征的诗句进行了认知的嫁接。


七律·长征

作者:毛泽东

红军不怕远征难,万水千山只等闲。

五岭逶迤腾细浪,乌蒙磅礴走泥丸。

金沙水拍云崖暖,大渡桥横铁索寒。

更喜岷山千里雪,三军过后尽开颜

品牌故事不是束之高阁的精美故事,而应该是为品牌资产积累实时助力的利器。

通过每一年的公益捐赠活动,强化品牌故事,在承担企业社会公益的同时,并形成一种品牌记忆推广活动,并建立品牌的社会公信力!


包装设计策略

包装视觉一体化 :抓住印有大象图案的糖料。

烘焙糖包装分析

行业与用户现状:1.由专业用户(烘焙坊)转换为大众小资用户(家庭)2.家庭生活品质的不断提升推动新品类的迭代创新,消费者面临更多全新的选择。

产品包装现状:产品包装差异化、品牌个性特征不突出

挖掘行业特点,设计独特的包装识别记忆符号,在建立系列化品牌的特征的同时,匹配消费群体的设计调性,是此次项目的核心内容。

烘焙糖共包含三款产品,消费人群多为20-40岁之间追求品质,热爱生活与家庭的小资女性,包装需要摆脱常规糖类包装设计思路,我们从产品的实际消费群体出发,将精致生活,积极向上,温馨,甜蜜与亲和力注入到包装视觉语言设计中,产生依旧以品牌符号大象为主体形象的场景插画,强化品牌识别特征的同时,通过简约的设计调性与用户群里产生调性的共鸣。

统一的品名字体设计

目前产品已陆续换新上市,天猫,京东金宝象官方旗舰店陆续有售


END

厚启设计原创作品

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