宝象食品-金宝象烘焙系列食用糖包装设计

客户：宝象食品

品牌：金宝象

产品：食用糖，烘焙糖，白砂糖，黄糖，糖霜，糖粉

所属品类：调味糖

合作项目：食品包装袋设计

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项目背景

2020年继金宝象调味系列食用糖升级上市之后，又推出了专为小资女士打造的烘焙系列食用糖，设计理念延续了金宝象整体的品牌包装设计理念

金宝象整体品牌包装设计理念回顾

项目包含

1.品牌广告语   +  2.品牌故事   +  3.产品包装升级

项目核心策略

在已确定的品牌名上，通过广告语与品牌故事及包装设计多位一体的核心创意方式，更好的诠释整个品牌的属性，建立品牌基因符号，完善品牌资产系统。

已有品牌信息梳理

品牌名:金宝象 logo已确定

品类 ：食用糖料

产品使用场景: 烘焙坊、厨房、餐厅

产品使用及购买人群: 糕点师、厨师、家庭主妇、女性群体

映射的用户感官：开心，愉悦，家庭，幸福

广告语与品牌故事策略

围绕品牌名+广告语+品牌故事+包装设计多位一体的核心策略

确定核心的记忆符号，再通过契合品牌属性用户感官的通俗化术语组建广告语

广告语一体化

首先满足好记好传播的属性

欢聚一堂通俗化用语

其次满足品牌属性及品牌力的合体传播

融入品类属性“糖”。品牌属性“金宝象”

最终满足品牌对用户使用场景及感官体验的传达

有金宝象，就有欢聚，有欢聚的地方，就有金宝象

品牌故事一体化

在贵州的乌蒙山区，常年贫困的生活压力，使得村庄很少听见欢声笑语。经济情况只能满足孩子们最基础的温饱问题。对于孩子们渴求的零食甜品，只有在逢年过节能吃上一些。一天村子里唯一上了学的大哥哥在外务工回来，捎回了一箱印有大象图案的糖料，赠给了村庄里的大婶们，大婶们用糖料做出了很多小吃甜品，分发给村里的孩子们，当孩子们尽兴的吃着这些甜品，小脸写满了笑容，左右邻里看到了欢聚一起的孩子们，也开心的笑了起来。从此这款印着大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有务工人员回村，都会带上这印有大象的糖料。

情感记忆共鸣：

还原主流消费群体大部分人儿时的场景，小时候对于零食的渴望，渴求；那时能够吃到一点零食，真是非常幸福的一件事情。

真实性：

乌蒙山区为中国特贫困山区之一，交通经济落后，生活物资匮乏。并借助了大众对伟人毛泽东写的七律·长征的诗句进行了认知的嫁接。

七律·长征

作者：毛泽东

红军不怕远征难，万水千山只等闲

五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸

金沙水拍云崖暖，大渡桥横铁索寒

更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜

品牌故事不是束之高阁的精美故事，而应该是为品牌资产积累实时助力的利器。

通过每一年的公益捐赠活动，强化品牌故事，在承担企业社会公益的同时，并形成一种品牌记忆推广活动,并建立品牌的社会公信力！

包装设计策略

包装视觉一体化 ：抓住印有大象图案的糖料。

烘焙糖包装分析

行业与用户现状:1.由专业用户（烘焙坊）转换为大众小资用户（家庭）2.家庭生活品质的不断提升推动新品类的迭代创新，消费者面临更多全新的选择。

产品包装现状：产品包装差异化、品牌个性特征不突出

挖掘行业特点，设计独特的包装识别记忆符号，在建立系列化品牌的特征的同时，匹配消费群体的设计调性，是此次项目的核心内容。

烘焙糖共包含三款产品，消费人群多为20-40岁之间追求品质，热爱生活与家庭的小资女性，包装需要摆脱常规糖类包装设计思路，我们从产品的实际消费群体出发，将精致生活，积极向上，温馨，甜蜜与亲和力注入到包装视觉语言设计中，产生依旧以品牌符号大象为主体形象的场景插画，强化品牌识别特征的同时，通过简约的设计调性与用户群里产生调性的共鸣。

统一的品名字体设计

目前产品已陆续换新上市，天猫，京东金宝象官方旗舰店陆续有售

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