{品牌包装策划与设计}
易拉罐精酿啤酒包装设计

DERUSE精酿啤酒包装设计

客户名称:DERUSE

服务项目:精酿啤酒包装设计

项目时间:2020.2月


继瓶装精酿啤酒之后DERUSE再次推出了易拉罐装

针对同一产品同一销售渠道不同包装形式的产品,团队决定罐装包装延续瓶装的设计,确保产品品牌视觉的统一性,减少顾客的记忆成本与公司的宣传成本。


此次包装设计主要解决的问题:

一、德式属性怎么向消费者传达?

二、精酿属性怎么向消费者传达?

三、产品货架陈列优势传达-从远到近的选择逻辑


消费者认知

大众消费者对德国的认知印象:

理性严谨、工匠精神

大众消费者对精酿的认知印象:

麦芽浓度高、独特风味、口感浓郁、发酵时间长、ALES工艺、品味格调、专业身份、匠心


什么符号能激发起消费者对德式精酿印象的认同感?


利用已深植消费者脑海的认知,实现对德式精酿准确表达。

设计采用德式经典元素符号——齿轮、时钟、甲壳虫等以插图艺术来诠释德式的属性。

具有古典形象的德国男士、德国古堡、古典音乐留光机共同营造了精酿啤酒文化与浪漫优雅的格调。


产品的陈列优势传达-从远到近的选择逻辑


棕色的酒瓶,配以黑色的标签,通过这种深色系的色彩对比,主视觉插图作为酒标的第一识别符号被凸显出来-从远抓住用户的眼球,并营造出一种内敛沉稳的高级感

饱含精密细节的视觉插图正是消费者到近与产品进行深入沟通的故事线,同时它也诠释了产品的德式精酿的专业属性


END

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