宝象食品-金宝象糖类系列包装设计全案

客户：宝象食品

品牌：金宝象

产品：食用糖，调味，白砂糖，黄糖，糖霜，糖粉

所属品类：食用调味糖

合作项目：品牌广告语、品牌故事、产品包装升级

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 项目背景 

宝象食品由金仙峰集团与2011年投资创立，是一家集食品研发、生产、销售一体的企业。2019年，宝象食品与厚启团队开启品牌包装的整案战略合作：

项目包含

1.品牌广告语   +  2.品牌故事   +  3.产品包装升级

 项目核心策略  

在已确定的品牌名上，通过广告语与品牌故事及包装设计多位一体的核心创意方式，更好的诠释整个品牌的属性，建立品牌基因符号，完善品牌资产系统。

已有品牌信息梳理 

品牌名:金宝象 logo已确定 

品类 ：食用糖料 

产品使用场景: 烘焙坊、厨房、餐厅 

产品使用及购买人群: 糕点师、厨师、家庭主妇、女性群体

映射的用户感官：开心，愉悦，家庭，幸福

广告语与品牌故事策略 

围绕品牌名+广告语+品牌故事+包装设计多位一体的核心策略

确定核心的记忆符号，再通过契合品牌属性用户感官的通俗化术语组建广告语

广告语一体化

首先满足好记好传播的属性

欢聚一堂通俗化用语

其次满足品牌属性及品牌力的合体传播

融入品类属性“糖”。品牌属性“金宝象”

最终满足品牌对用户使用场景及感官体验的传达

有金宝象，就有欢聚，有欢聚的地方，就有金宝象

品牌故事一体化

在贵州的乌蒙山区，常年贫困的生活压力，使得村庄很少听见欢声笑语。经济情况只能满足孩子们最基础的温饱问题。对于孩子们渴求的零食甜品，只有在逢年过节能吃上一些。一天村子里唯一上了学的大哥哥在外务工回来，捎回了一箱印有大象图案的糖料，赠给了村庄里的大婶们，大婶们用糖料做出了很多小吃甜品，分发给村里的孩子们，当孩子们尽兴的吃着这些甜品，小脸写满了笑容，左右邻里看到了欢聚一起的孩子们，也开心的笑了起来。从此这款印着大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有务工人员回村，都会带上这印有大象的糖料。（图片转自网络）

情感记忆共鸣：

还原主流消费群体大部分人儿时的场景，小时候对于零食的渴望，渴求；那时能够吃到一点零食，真是非常幸福的一件事情。

真实性：

乌蒙山区为中国特贫困山区之一，交通经济落后，生活物资匮乏。并借助了大众对伟人毛泽东写的七律·长征的诗句进行了认知的嫁接。

七律·长征

作者：毛泽东

红军不怕远征难，万水千山只等闲

五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸

金沙水拍云崖暖，大渡桥横铁索寒

更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜

品牌故事不是束之高阁的精美故事，而应该是为品牌资产积累实时助力的利器。

通过每一年的公益捐赠活动，强化品牌故事，在承担企业社会公益的同时，并形成一种品牌记忆推广活动,并建立品牌的社会公信力！

包装设计策略 

包装视觉一体化 ：抓住印有大象图案的糖料。

产品包装现状：产品包装差异化、品牌个性特征不突出 

行业现状：延用已久的传统包装理念，已无法满足这一市场需求。饮食消费的不断升级推动新品类的迭代创新，消费者面临更多全新的选择。

消费者升级：新一代家庭消费群体形成，对饮食的追求从温饱蜕变成追求精致体验

挖掘品牌特点，重塑品牌个性，设计独特的包装识别记忆符号，建立系列化并突出产品风格的包装，将是此次项目设计策划亟需解决的核心问题。

针对这一目标问题，我们从产品的实际消费人群--居家女性群体出发，将温馨，甜蜜与亲和力注入到包装视觉语言设计中，产生以品牌符号大象为主体形象的场景插画，强化品牌识别特征的同时，情境导入式的与消费者产生情感沟通。

包装顶部采用正负形的创意设计手法，巧妙组合构成了3个大象形象，以此强化包装的第一识别特征；下半部分根据不同的糖制品，对大象及场景进行设计延展，并搭配不同暖色调颜色，底部辅以彩色条纹，再一次突出品牌的识别符号－大象，而大象采用透明处理，直观展现产品，以此强化品牌包装的识别记忆点，实现不同产品的系列区分。最终实现品牌名，广告语，品牌故事，产品包装多位一体的品牌传达体系。 

目前产品已陆续换新上市，天猫，京东金宝象官方旗舰店陆续有售

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