以西安为代表的西北产品包装设计行业存在哪些问题并该如何解决?

  西北包装设计行业问题解析前言:

       在信息与文化高速发展的中国,包装设计作为产品的载体,日益被消费者与商家所看重。而包装设计的发展在国内是不均衡的,南方沿海城市对于品牌与产品包装设计不管是认知还是实际的投入要远远高于以西安为代表的西北地区的企业

       西安作为一个旅游大市,并且依附于西北地区独特的自然环境,有着非常丰富的农副产品资源及良好的销售环境。但是随着消费者的消费认知在不断的升级,传统的产品包装形式及视觉感受已经无法在打动新一代的消费者,特别是在西北地区在设计认知较为滞后的情况下,这种问题尤为明显。

厚启设计前往国际瓦楞展的包装升级研讨会现场

       而近一两年,西北地区的企业主们,也逐渐意识到产品包装设计的重要性,开始去尝试为自己的产品做形象升级。

但是在包装设计的合作过程中,迸发了很多的问题:

 一.西北产品外包装设计公司实力层次不齐,制作工艺不成熟,企业主设计投资力度小。

       1.西北产品市场包装设计水平参差不齐,混乱;西北地区专业化的包装设计公司偏少,包装设计不同于其他的平面设计,包装更多的是以产品设计的思维去做设计,面向于消费者,考虑的是用户与产品之间的关系。而西北地区的包装设计要不是什么设计都做广告公司做,要不就是印刷制作公司会带一些设计师,帮客户调整一下方案(国内有很好的综合性的设计公司,制作公司有些也有很好的设计团队,只是在西北较为缺乏),然后直接用于生产制作,加上制作成本的控制,导致最终的出来的产品包装,差强人意。这种局面造成农产品销售竞争力度不够。同类产品无法与国外农产品形成有力竞争,也无法与南方企业的产品做对比,,从而影响到农产品的销售量。

       2.西北地区产品在外包装设计上的投入资金相对较小,甚至是没有;这也是西北地区产品无法占领全国市场的原因之一。设计行业在中国的发展差不多30年,主要的发展集中在南方及沿海地带,西北地区的设计价值认知不够,导致在西北地区的大部分企业主设计投资非常小。在价值对等的今天,没有好的预算,自然也找不到有实力的设计公司,出不了好的设计作品。

二.西北产品包装设计缺乏绿色可再生,可重复利用的理念,产品缺乏差异化

       随着人们环保意识的提高、文化层次和审美能力的增强,对农产品质量的要求越来越高;传统的低档包装无法适应当今市场,人们对产品包装设计的要求也越来越高。

       传统的农产品外包装中过多使用化工材料生产的产品,比如:大米的外包装一般采用化工材料做成的编织袋,二次加工后的食品大量使用聚乙烯产品等问题尤为严重。在绿色为主旋律的今天人们有理由拒绝购买这样的农产品或食品。

      

如何解决西北地区的这些包装设计存在的问题?

       1.西安不乏有很多的食品企业在南方找设计公司与制作厂合作的,每一年花费大量的人力物力财力。这都是由于西安本土设计公司无法达到企业主的要求。作为西安本土的包装设计公司,厚启设计致力于产品包装设计,从设计到后期制作工艺材质的把控。我们希望通过一次次的与客户合作,帮助客户建立对西安本土设计实力的信心。这一部分的工作,需要我们设计行业一起努力。单点突破,把自己的专业做到极致,给客户解决专业问题,

      2.对于大部分的县市乡镇企业,积极建立自己的品牌意识,意识到在当下的产品竞争中,我们早已从产品竞争,到了品牌竞争,体验竞争。单纯的产品已不足以支撑整个的销售环境,产品作为我们的核心,内在美,需要不断的调整,同样需要匹配相对应的外在美,良好的包装设计。这一意识形态问题,在南北方信息壁垒越来越弱的时代,相信很快能够得到解决。

      3 .西安包装印刷制作供应链较为滞后问题;对于用户来讲,拿到的是产品,企业主们核心的问题不是需要多么炫酷的效果图,设计方案,而是拿到实物,让人眼前一亮的实物。解决第一个问题:设计公司不懂后期的制作工艺与材质。这是很多设计公司的通病,沉浸于纸上谈兵,所谓的意识形态。这也是厚启设计之前聊到的,为什么包装设计不同于其他的平面设计,而更多的是产品设计。

      厚启设计为了解决只是纸上谈兵的问题,与18年上半年,去广州学习国内顶尖的包装设计技术与工艺,对于整个的制作流程做了详细的了解,并整理的大量的资料,进行深入的学习;讲到这里,又刚好到了第二个问题,为什么不在西安本地考察?西安的包装制作印刷品类稍显不全,整体的供应链以及使用的印刷机器不一定能满足所有的印刷要求。对于一些前沿的包装工艺,是无法在本地实现的。所以西安应积极引进行的技术人才与机器,改变消费者的这一认知-西安是可以给用户做好产品包装的。

        一个良好的产业链,靠的是整个产业链里面的每一环,共同的进步。互相的认可。

后记:

       西安作为西北地区的龙头城市,肩负起为整个西北地区的产品包装设计产业链兴起的责任,厚启设计作为西安包装设计公司之一,为此而奋斗努力着!


END

西安包装设计公司/厚启设计

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