加强品牌包装的认知度，对品牌的认知、创意、风格进行强化

      如果可以的话，品牌商标最好能表达出品牌的价值，并且能有显著的个性。但仍旧有例外。我要提及的例子是我自己所在的雀巢公司。雀巢最基本的商标，中性化且无太多特色，这是为了让其适用于所有产品而设计的，从中等质量到高等质量，从液体到固体，从巧克力到婴儿食品，等等。

      然而，大约20年后，身兼CEO与视觉形象设计负责人的包必达（Peter Brabeck）认为，不同种类的雀巢产品应该表达出各自的特殊性，于是一系列商标设计出现了。我们为中性的雀巢商标“着不同的装”，用以表达：

.巧克力的激情；

.牛奶的自然；

.水的纯净。

      在法国、巴西或西班牙这种雀巢的大市场，这种策略很见效，但在略小的市场就存在一些问题了。

      不用说，一个很有特色的商标自然有着较高的价值。只需要看看可口可乐、家乐氏或毕雷（Perrier）。也许我可以将如何利用颜色或配色来强化商标的识别度写入书中。我们的大脑对于颜色的记忆远胜于对形状、形式或语言文字的记忆，所以，一个有特色的商标加上一种或多种颜色显然是最好的选择。

      这些色彩的最大好处，对销售来说既是创造了块效应（a block effect），它们让商标看上去体量更大并且更有力量。我不是说过强有力的品牌食物尝起来味道也更好吗？

      在食品饮品行业，商标形象做得最成功的无疑是：建达（Kinder）蛋——绝对伏特加（ABSOLUT）——马麦酱（Marmite）——瑞士三角巧克力（Toblerone）——可口可乐（Coca-Cola）——美极（Maggi）Aroma——毕雷（Perrier）——瑞特（Ritter）巧克力。

      一个有认知度的品牌是如何成立或创建的？

END

西安包装设计公司/厚启设计整编自（包装沟通设计）

更多内容，关注厚启设计

以西安为代表的西北产品包装设计行业存在哪些问题并该如何解决？