独特的插画会在第一时间吸引新顾客购买产品

      位于澳大利亚南部巴罗萨谷的精品优质葡萄酒生产商Lanz Thomson,就 Orlando品牌的重新定位事宜与Cornershop进行接洽。Lanz Thomson是瑞士Lanz家族和Thomson家族联合创办的企业,由种植葡萄园的葡萄栽培学家Brian Thomson领导。他们原有的包装和品牌故事的效果不佳,因而将品牌名称更名为

     Orlando,一个由Thomson创立的葡萄园的名字。 Orlando在土著语中意为“在另一边”,因为葡萄园位于巴罗萨谷的“另一边”。数千年以来,土著部落一直在这里游荡,而且了解它的特殊地位。在这片区域发现的几处岩石艺术遗迹包括一些用红色、黄色和白色赭石绘制而成的古老画   作。直至今天,人们还可以在 Yolanda葡萄园找到这类岩石。土壤与这类岩石相互作用影响着葡萄的生长,是 Orlando葡萄生长过程中极其重要的一部分。Morland的品牌推广和包装设计(图32)以土壤条件和葡萄园与土著部落的联系为灵感。插画上有很多代表岩石层上方浅层土壤( Yolanda葡萄园的独特属性)的圆点。商标被印制在朴素色调的无涂布纸上,细节部分用高光泽清漆进行点缀以增加产品的价值。

      Moolanda Workers是一个子品牌。起初,这款产品没有名字。后来,Cornershop以在这片土地上辛勤劳作的劳动人民为灵感,例如那些照料葡萄园并参与葡萄酒手工酿制的葡萄种植者,创作了一个视觉故事。“Workers"(工人)看起来像是一个合适的名字。产品包装(图33)的亮点在于一幅描绘了葡萄种植者( Brian)、他值得信任的伙伴(家里的狗)、一些工具和岩石的插画。插画师用手工方式将每个客体绘制在纸上,然后将其剪下,并用各色漆料为其着色。简单的插画风格和抽象形态源于土著居民的岩石艺术。

     Pindaric是一家位于巴罗萨谷的家庭式经营的可持续农场,其经营范围包括牧羊场、橄榄树、粮食作物和葡萄树农场中央是家庭住宅(一栋青石维多利亚式农场主住宅)和地窖门—经农场主之手得以修复的历史建筑。

      Petite La Femme(年轻女子)是一种由Pindarie推出的甜型葡萄酒,这种葡萄酒是用被称为Savagnin的法国葡萄品种酿制而成的。这是一种销量不佳的葡萄品种,市场上对该品种的葡萄酒有一些负面看法。Cornershop的目标是打造一个可以依赖的,并能改变消费者看法的畅销品牌。包装上的插画是以维多利亚时代的时尚和照片为灵感而设计的。

      Pindarie是一家小生产商,其在包装设计上的投入预算有限,包括委托插画师绘制一幅年轻女子的插画(图34-35)。Cornershop使用19世纪(维多利亚时代)的蚀刻工艺和数码上色技术绘制插画,解决了这个问题。风格独特的帽子由体现年轻女子个性及其喜爱事物的多种元素组成。对Cornershop来说,寻找合适的元素以完成最后的插画制作是一项不小的挑战,例如找到一顶合适的帽子和一个脸部表情合适的女孩。

       Cornershop最终设计出了一个反映葡萄酒花果芳香的清新、有趣的艺术品,吸引了众多年轻女性目标受众的注意,帮助该品牌从竞争对手中脱颖而出。

       一张图片胜过千言万语。插画能够讲述品牌背后的独特故事,让人们了解品牌从何而来的同时,反映包装内产品的品质。它还有助于体现产品的价格卖点,吸引目标消费群体的注意。插画可以有效地帮助产品从拥挤的货架或竞争对手的产品中脱颖而出。Moolanda的非传统式现代插画和包装设计赋予该品牌独特的特性,旨在吸引消费者的注意力,激发消费者的购买欲望,促使消费者拿起产品、与产品互动、阅读产品信息直至将其购买回家。所以说,包装是“沉默的推销员”。既然如此,插画便是包装的特色所在,并在品牌的成长过程中扮演着重要的角色。

       为了向消费者传达连贯的品牌故事,从线上营销到宣传册、商品和销售点物品,所有营销资料都要以插画为特征。插画可以增加消费者对产品的印象,使消费者由此联想到一个品牌。独特的插画会在第一时间吸引新顾客购买产品。如果插画设计令人难忘,而且产品也深受消费者喜爱,那么消费者一定会回来购买更多的产品。


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上一期:图画胜于语言- 食品和饮料包装上的插画旨在吸引产品的目标受众群体






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