图画胜于语言- 食品和饮料包装上的插画旨在吸引产品的目标受众群体

      图画胜于语言

      英国作家Oscar Wilde(奥斯卡.王尔德)曾经说过,“世上只有一件事比被人议论更糟糕,那就是没有人议论你。”插画会使消费品成为有价值的商品,会让人们发现商品,拿起商品,直至将其购买回家。即使产品被退回,不管是出于什么原因,至少这个商品被人注意到了,而且有希望成为人们谈论的话题。插画在食品和饮料包装的设计过程中起到多方面的作用。它会告诉人们包装内是什么产品,突出产品的特性,帮助包装从拥挤的货架或是竞争市场中脱颖而出,最终达到促进销售的效果。

      食品和饮料包装上的插画旨在吸引产品的目标受众群体。谷类食品盒或包装上栩栩如生的人物物形象立于超市的货架上,凝视着年轻的目标受众,使年轻人为此着迷,进而产生购买产品的想法。如果包装上的人物形象可以与消费者进行眼神交流,这款产品便会给消费者留下积极的印象。眼神交流会影响消费者对品牌的信任感及他们与品牌的联系,提升品牌忠诚度。

      例如,茶叶包装的目标受众群体不同于谷物食品的年轻受众群体。配以柔和色彩的传统插画不仅可以起到推广传统茶叶品种的作用,还可以吸引年龄较大的消费者或普通的饮茶者。茶叶包装上稀奇古怪的多彩插画可以起到推广独特茶叶口味的作用,吸引年轻的饮茶者或是敢于尝试的饮茶者。插画可以用在相似产品类别的包装设计上,用以对产品进行区分并体现不同的价格卖点。以花生酱或蜂蜜包装为例,主流、大批量生产或有预算的产品包装会采用简单、大胆的插画和色彩。配以精制插画的简单抽象的包装解决方案可能会使用高级纸进行印制或是用金箔等元素进行装饰,以便帮助消费者区分那些用上好原料制成或是由工匠手工制作的优质、豪华或精美的产品。

      给人留下深刻印象的插画会吸引消费者走进产品,带领他们踏上想象之旅。插画会向消费者传达既定信息,以品牌故事为基础,提升品牌认知度或是创建品牌意识。插画上会出现一些较为明显的信息,其他信息则隐藏在插画之中,供消费者自由诠释和想象。葡萄酒产品包装上的插画在产品营销方面发挥了非常有效的作用,因为它们可以成为餐桌上的谈资或话题。葡萄酒和酒精饮料在竞争异常激烈的市场上为增强品牌与消费者之间的互动而战,插画也的确有助于区分产品,解决这一问题。





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