台湾创意农产品茶叶包装设计

农产品产业是近几年较为流行的创业产业，人们对于生活的追求层次越来越高，在追求无污染纯天然健康食品的时候，对于产品的美感要求也是越来越高。但是农产品产业的品牌宣传，则恰恰是很多农场主们稍显薄弱的环节。

      茶,作为中国传统的饮品，光台湾每年的消费金额高达数百亿，但多数人喝的都是由进口茶叶所冲泡的饮品，其混充茶精等食安问题令人忧心外，为了能让大众了解台湾本土有机茶的优点与其珍贵性，不让进口茶叶专美于前，推广本土有机茶成为了设计师们前进的目标。

茶叶设计目的：

推广台湾茶农亲自种植的本土有机茶，让大家既能知道有机茶的故事，也能让大家了解有机是一种健康、乐活的态度，也是另一种对大自然的尊重。

人群定位：懂得享受健康生活，又有品茶习惯的人。

茶叶品牌理念：

       一初意指一本初衷。「以一本诚心的制茶方式，质朴的态度，盼望大众能在喝茶时想起心中的那份初衷。」

      设计上以茶农家族为主，结合包装，透过插画手法让大众更了解有机茶的制作故事以及茶农三代传承的精神，体会有机茶产业的生活故事与哲理，达到推广有机茶的目的。

茶叶罐设计：

       以茶园全景图搭配每个家族人物在工作时的样貌，展现自然与人和谐共处的容貌。以家族人物为主要不变的颜色，背景则依各式口味做颜色上的调整。有炭培乌龙茶、小叶红茶、绿茶，三种口味。

茶叶罐礼盒提袋：

提袋以爱护土地的理念出发，采用麻绳及麻布作为外袋，提把部分结合邻近地区的竹子，盼望能带动地方产业，以不伤害自然的方法构成一份最朴实的心意。

茶叶包设计：

此款包装是将家族人物绘制在包装上，并介绍人物在制茶时所扮演的职位。上方搭配麻绳作为小提把，正面以每个家族人物在制茶时所需的各种不同圆形工具篓空，透出里头的茶包，象征着生产上的透明化。在每一面也绘制了每个不同的吉祥物在工作时的所表现的辛勤样貌，让消费者能更了解制茶的过程和辛苦。纸材上以有纹路的浅色纸为印刷纸材，除了能让颜色更显色外，也更方便消费者在挑选茶包时，清楚各种口味的不同。

茶包礼盒提袋设计：

延续品牌理念，以麻布结合麻绳作为外袋，让消费者买回去时能再做重复使用。

茶包设计：

结合茶园中会出现的各种生物，呼应茶园老板的理念：「杂草是我的作物，茶园是昆虫的家。」

让消费者在拆开茶包时能感受大自然带来的美好果实。

有机饮茶不仅对身体益处良多，也能爱护我们的土地，

希望能透过设计让更多人能够认识自然农法的态度，

欣赏为这片土地默默付出的茶农精神

设计提升生活品质，西安厚启设计，专注于产品品牌包装设计！

END

厚启品牌包装设计部/整编(behance)

创意机构：DONG YI TING

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