我之所以看得更远,是因为我站在巨人的肩上-厚启品牌包装设计论


品牌包装路上的反思  



2014年我们决定聚焦核心服务到品牌包装设计领域,多年在这一领域专注沉淀,对于品牌包装的认知也逐渐深刻。



从开始怎么把设计、把视觉做漂亮到怎么通过设计与创意给企业带来商业价值,让企业变现挣钱,再到怎么利用设计解决某一社会问题,创造新的生活方式

通过多年的实践与摸索,越发的感受到,我们正身处一个至关重要的行业,我们为企业服务的是企业战略的一部分,影响着企业的发展方向乃至社会的发展。

不只是为企业提供品牌包装设计服务的我们,需要更深度的思考与更专业的认知,
企业主们也需要对品牌包装有系统的认识。



授人以鱼不如授人以渔


我们针对品牌包装设计在整个商业社会体系的位置作用以及实际应用方法论做了一些研究、汇整,并整理成文章分享给行业内外的读者。


[品牌包装设计论整体框架自上而下-品牌包装思维逻辑-设计创意执行-后期材料工艺应用-特殊行业法规规范-广告法与知识产权解析;我们将每月不间断,逐一分享给大家]



文章吸取了前人的一些精髓以及厚启自身在品牌路上的实践与感悟。不仅希望为品牌包装行业的发展添砖增瓦,促进行业的发展,也为企业家们在品牌包装的执行上多一份借鉴,多一份参照,而这也是厚启的一项企业使命



 企业的本质 


在聊品牌之前,我们先来聊一下企业。


企业:在《现代汉语词典》中的解释为:从事生产、运输、贸易等经济活动的部门,如工厂、矿山、铁路、公司等


现代经济学理论认为,企业本质上是“一种资源配置的机制”,其能够实现整个社会经济资源的优化配置,降低整个社会的“交易成本”



现代管理学之父德鲁克认为企业是社会的器官,其本质是一种社会分工的机制,是为了解决某一社会问题而存在的。


而从整个社会发展的历程来看,社会从家庭手工作坊经济,发展到工厂制企业经济,就代表了企业是社会正常运行的一个机构。承担着某一重要的社会责任,承载着家庭经济人的需要这一社会责任


经营企业就是经营着某一重要的社会责任



企业的根本目的是发挥个人的特点与长处,最终承担起构建社会共同体的社会责任


寻找社会问题,找到企业自身的社会价值,是企业立身的根本


企业如何实现这一社会价值,我们借鉴于马斯洛需求层次理论做一个参照对比



人从生理满足到最后的心理精神自我实现



企业亦如此,华与华为此也做了总结


第一层次:拳头产品,满足社会对先进生产力的需求

不管是提供什么服务,什么产品,人们需要的时候,可以放心的购买你的产品,出了问题,你来承担责任,这个就是我们的拳头产品


第二层次:权威专家,满足社会对知识探索的需求。

任何企业我们都要力争成为自身所在领域的权威专家,一是对于企业自身拳头产品处于领先定  位的保障,二是行业与社会知识的进步与体系的完善


第三层次:梦想化身,承载社会对未来梦想的追求。

当企业完成了拳头产品与权威专家的积淀之后,应该脱离于行业,放眼于未来,寻找行业新的突破口,实现全人类质的飞跃。三次工业革命都是根本性的加速了社会的进步



每一个企业都需要问问自己的社会价值,企业使命;如王阳明所说:人生须立志,立志当高远。企业有了企业使命,才能走的更远


以厚启举一个简单的例子:

我们的拳头产品是品牌包装设计,满足企业对于品牌包装设计创意的需求,并努力的成为行业的权威专家,探索并完善品牌包装领域的知识体系,推动行业与社会的发展,于此同时,获得了更多社会企业的认可。



我们的经营使命就是帮助企业建立品牌,降低营销成本。以达到更多,更快,更高价卖货的目的。围绕在经营使命的是厚启一系列具体的服务-品牌定位、品牌命名、广告语、产品卖点话语提炼、 商标设计 、包装设计及营销物料设计一整套品牌包装设计服务



我之所以看得更远,是因为我站在巨人的肩上


望所有行业的朋友们,终有一天也成为他人前行中的巨人,为行业留下宝贵资产。


行业发展道路上离不开所有行业人的披荆斩棘、历史文化资产积累、专业人士各方的实践与论证,我们愿为促进品牌包装领域发展的一份子。我们以此为服务,推动行业与企业自身的发展。



下一期内容:

       品牌包装设计在产品商业闭环中所扮演的角色





END

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