一个好的包装设计需要具备什么样的特点？

这个问题就需要回归到包装的本质：

一.

      产品包装最初是为了保护产品而产生的，那么每一款包装必须具备保护产品的功能。当然我们不能简单地理解这是给商品一个防止外力入侵的外壳，实际上保护商品的意义是多重的。

包装不仅要防止商品物理性的损坏如防冲击、防震动、耐压等，也应该包括各种化学性及其它方式的损坏。如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质。复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等 还要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。如化学品的包装如果不达到要求而渗漏，就会对环境造成破坏。 包装对产品的保护还有一个时间的问题。

二.

      方便性：便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。(规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等)。

三.

      可促销性：这是包装设计最主要的功能之一，是企业主做包装最核心的驱动力。不管是为了保护产品还是方便客户，最终的目的都是销售。那么保护功能以及方便功能是带给客户好的体验度并节约企业主的运输，材料，回收成本。

      对于一个陌生的产品来说，可促销性主要是体现在视觉感受，视觉感受是产品给消费者的第一印象，我们把外界对产品的体验定义为四个第一印象。而这四个印象就决定你的产品能否在货架上长期的生存。
      产品包装的外观造型以及平面视觉体验是第一“第一印象”
      产品包装的内部结构方便性有趣味性体验是第二“第一印象”
      产品本身体验是第三“第一印象”
      产品材料是否环保以及资源可重复利用为第四“第一印象”
      前三点主要是消费者体验，最后一点是社会体验。消费者体验增加复购率以及品牌传播，而社会体验能够无限放大复购率以及品牌形象。
      一个产品是否需要都满足这四个第一印象，需要看产品的属性及面向的客户群体（详情见厚启设计上一个问答：对于一款产品来说包装设计重要吗？）

      现今的产品一般在第三第一印象以及到增加第一第一印象过渡阶段，从产品本身到外面的视觉形象体验。包装设计的发展在国内现在刚刚起步，很多的企业主主要还是集中在产品本身（这其实没有错，只是单点不明显的优势已不足以强有力的占据市场），对于产品的包装并不是特别的认可，或者是对于这一块的预算几乎为零，碍于竞争的压力，及同行的做法，形式化的做了一些包装设计，以求一个心理安慰。实则并没有起到太多的作用。而一个优秀的包装设计应该是一个整体化的考量，在整体化的过程中突出某一个印象，让这个印象留在消费者的心里，已到达最终的销售，二次销售以与品牌形象的树立。

END

西安包装设计公司/厚启设计原创

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好的包装设计，应该思考哪一些问题？