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如何让你的产品(品牌)在货架上生存下来?——包装功能工艺篇

       自从公司的重心转移到产品包装设计研究,已经过去了好多年,期间结识了很多的同行,也认识了各个领域的老板,但是整个行业对于包装设计的认知,给我造成了强烈的感触。作为包装设计研究机构,觉得需要为产品包装设计的发展,贡献一份力量。也为正在或已经在做产品品牌化的企业主们,提供少许的帮助!


作为包装设计的本身,它为商品承载的是什么?

      (1)保护功能:包装最基本的功能。保护商品的包装,我们不能简单地理解这是给商品一个防止外力入侵的外壳,实际上保护商品的意义是多重的。

      a.包装不仅要防止商品物理性的损坏如防冲击、防震动、耐压等,也包括各种化学性及其它方式的损坏。如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射,不变质。还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。
      b.还有,包装不仅要防止由外到内的损伤,也要防止由内到外产生的破坏。如化学品的包装如果不达到要求而渗漏,就会对环境造成破坏。 

      c.包装对产品的保护还有一个时间的问题,有的包装需要提供长时间甚至几十年不变的保护,如红酒。而有的包装则可以运用简单的方式设计制作,可以容易的销毁。
      (2)方便功能:便于运输和装卸,便于保管与储藏,便于携带与使用,便于回收与废弃处理。(规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等)。
      a.时间方便性:科学的包装能为人们的活动节约宝贵的时间,如快餐、易开包装等。
      b.空间方便性:包装的空间方便性对降低流通费用至关重要。尤其对于商品种类繁多、周转快的超市来说,是十分重视货架的利用率,因而更加讲究包装的空间方便性。规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆卸分装等,这些类型的包装都能比较合理的利用物流空间。
      c.省力方便性:按照人体工程学原理,结合实践经验设计的合理包装,能够节省人的体力消耗,使人产生一种现代生活的享乐感。
      (3)促销功能:这是包装设计最主要的功能之一。


      在超市中,标准化生产的产品云集在货架上,不同厂家的商品只有依靠产品的包装展现自己的特色,这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。
促销功能以美感为基础,现代包装要求将“美化”的内涵具体化。包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点,而且体现出商品的内在品质,能够反映不同消费者的审美情趣,满足他们的心理与生理的需求。

      以上的三点是包装最基本的功能,但是核心的一点就是如何更好的把产品卖出去,并且能够一直卖出去,这也就是在探讨,如何让你的产品在货架上长期的生存下去的原因。

      影响产品能够一直卖的好的因素有很多,这里我们重点聊一下包装印刷工艺以及包装结构带来的影响......


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西安包装设计公司/厚启设计原创

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包装材料在包装设计中的作用


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