{品牌包装策划与设计}
莺歌烧电陶炉包装设计

莺歌烧-电陶炉包装设计

客户名称:莺歌烧

服务项目:工艺电子产品包装设计

项目时间:2019

目标市场:国际市场

品牌背景:

台湾莺歌烧创始于民国九十年,是一家集研发、生产、销售为一体的文化创意公司,运营总部位于深圳。莺歌烧产品以古人智慧及最新科技,接合不同材质工艺技术的跨界思维,技法自成一脉,开创茶具用品新定义。创始以来,一直致力于茶道文化的推广与发展,倡导最雅致的煮水艺术。莺歌烧公司自创立以来,一直致力于茶道文化的推广与发展,倡导雅致的煮水艺术。怀着对器物的恭敬之心造物,将东方美学和现代科技植入到茶道用具上,接合不同材质工艺技术,努力开创茶具用品新定义。

而莺歌烧的故乡,就是现在的台湾新北市莺歌区,这里是台湾有名的的陶瓷器品出产地,因此也被称为台湾的“景德镇”。

莺歌烧电陶炉,由台湾中岭山人设计监制,采用德国电陶发热技术,模拟木炭外加热原理,融合东方美学、禅茶文化和纯粹直接的实用功能而做,为茶人们提供纯粹优雅的煮茶艺术!

目前莺歌烧已成为茶道炉领域的领军品牌。在茶道炉领域具有属于自己的品牌风格,经过几年的发展,已深入国内外中高端消费者的心中,成为他们购买的首选品牌。

如今莺歌烧已不再是单一的电陶炉品牌,产品已增加了电碳炉系列、煮水壶系列、茶盘系列、茶道手礼系列,并逐步向茶席整体解决方向迈进。

项目背景:

目前国内茶壶市场竞争激烈,莺歌烧需要定义新类别,新的设计风格以区别莺歌烧与市场其他品牌之间的差异。因此未来的设计需构建品牌的延续性和品牌的识别性基因,以确保品牌持久的生命力。2018年通过与厚启团队的首次合作,逐步找到这一重塑品牌基因和产品包装风格的方式,为品牌的下一步战略奠定基础,此次电陶炉包装依然延续了上一款鹿鸣堂电水壶的设计策略。

项目焦点:

安全性运输及包裹是电陶炉需要首要解决的问题。由于产品设计上结合了陶瓷工艺,其对稳定,安全,长途运输保护水壶不受损有较高的结构强度要求,因此,具备稳定安全的结构性能,良好的开启体验,完美的产品契合度,是关键因素。同时,包装的视觉美学需和莺歌烧的产品设计风格调性保持统一。

解决方案:

从莺歌烧的品牌内涵中再现日式东方美学,由内而外展现设计的纯粹优雅。日式传统时绘的图形装饰艺术营造出禅意文化气质---静谧,神秘黑与静谧蓝营造电陶炉所具有的神秘的独特气质。磨砂烫金、激凸工艺模拟和展现日式传统的漆器、莳绘风格的绝妙技艺,赋予产品古典美和精良贵重的产品气韵。


END

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