包装设计应该学会迎合欲求

      如何学会通过迎合欲求来进行沟通。从格拉菲斯卡大学（Grafiska Institutet）毕业后拿到的证书同我几年前在哈尔姆斯塔德高中（Halmstad High School）拿到的证书完全是两回事。可见在做你喜欢的事情时，你往往会表现得更好。我在高中阶段唯一取得高分的科目是美术。

      我曾经在北雪平镇（Norrkoping）的Esseltepac公司工作，北雪平是斯德哥尔摩南部的一个工业城镇。我在那里学习了许多关于印刷（胶板印刷、轮转影印、苯胺印刷）以及包装工程的知识。因为需要帮衬着做销售，所以我还学了一些关于销售的知识。在我加入Esseltepac的同时，雀巢收购了当时瑞士最大的食品公司——芬德斯（Findus），并且在位于沃韦（Vevey）的总部成立了冰冻食品商业部。仅在两年之后的1964年，我在Esseltepac公司接到了来自瑞士的电话，询问我是否愿意带领一个小部门，设计芬德斯在欧洲的所有商品的包装，在当时意味着斯堪的纳维亚、法国、德国、英国、比利时、荷兰、卢森堡经济联盟，澳大利亚以及意大利。尽管我当时还在考虑是否要在东兰辛（East  Lansing）的密歇根大学继续学习，但我还是答应了瑞士方面的邀请。

       雀巢公司雇佣我带领约10人的小部门设计芬德斯的所有包装，那时我才25岁。当时的我不算是一个大胆且有创意的设计师，但我有很好的策划、广告以及印刷知识，我们每周设计出大约25件作品，还包括不少食品的摄影作品。

芬德斯的品牌以高质量著称，拥有一系列广泛的食品类别，鱼类、肉类、蔬菜产品，以及素食食品。我们的工作室紧挨着芬德斯的测试厨房，有着大批优秀的厨师，我们在工作室为拍照做筹备工作时，他们给予了我们很大的帮助。

然而，真正有意义的经验始于几年后，我开始同著名的食品摄影师合作，如杜塞尔多夫（Dusseldorf）的欧伦弗斯特（Ohlenforst）先生、慕尼黑（Munich）的杜伯纳（Teubner）先生，这些摄影师与德国当时最好的食品造型师一起工作。多亏了那些知识，让我后来得以将这些从事食品造型陈列的工作室组织到了一起，这也成为我最为宝贵的一段经历

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西安包装设计公司/厚启设计整编自（包装沟通设计）

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