十种提升你包装设计能力的建议系列一
发布时间:2018-08-04

摘要:第四课:提高十种方式提高你的包装设计包装设计涵盖多方面内容。成功的包装设计,需要你了解许多领域的知识。这里总结了最重要的十项:1.了解消费要想了解消费者喜欢什么想要什么,首先想想你自己。你喜欢什么?易于...

十种方式提高你包装设计能力的方案

      包装设计涵盖多方面内容。成功的包装设计,需要你了解许多领域的知识。这里总结了最重要的十项:

1.了解消费

       要想了解消费者喜欢什么想要什么,首先想想你自己。你喜欢什么?易于打开的包装,易于阅读的包装文字,你信任的品牌,清晰的产品类别,还是一个容易携带、容易放置或者可循环利用的包装?已经够复杂了。忘记那些繁复的洞察、聚焦之类的言论,只需要利用你自己的理解力以及常识!至少有80%是正确的,而这对于造就成功的包装设计来说已是绰绰有余。

       包装设计的首要要点就是在脑海中装着消费者,第二才是商业、法律或是老板。

2.了解简洁的含义

       80年前的可可.香奈儿(Coco Chanel)是将简洁阐释得最好的设计师,她铸造了现在著名的口号“只做减法,不做加法”,建筑师密斯.凡.得罗(Mies van der Rohe)也提出了常被人重复但少被实践的名言:“少即是多!”不用多说,今天的包装上毫无疑问存在过多的(无用)信息。

3.了解产品定位

      你想怎么称呼都行:DNA、精神、核心价值、品牌精华、伟大理念,等等,包装设计必须强调品牌(或产品)背后的精神理念,产生一种综合效应。包装设计往往是整体沟通的一部分,必须同理念或定位形成统一战线。而该理念必须是简洁且有力的。




4.了解产品层级

       总有一件事情是最为重要的,极少会出现有两件事物同等重要的情况,尤其在包装设计中。包装设计的负责人可能是市场指导、“大老板”或技术指导,他必须负责制定层级表,供进一步设计包装的人参照。这一步少有人做,所以最后的结果往往是一个“毫无重点”的劣质包装。

显然,如果产品是婴儿奶粉,那么营养信息是最关键的,而如果产品是青年人嚼的口香糖,类似“不要抽烟”的建议似乎是上佳选择。



5.了解包装信息法规

       这是一个经常“出错”的领域,因为我们确实不会在必须之事(如法定决议)与指导原则或规则或最优方式之间做区分。而且,法律可以用多种方式阐释出来。例如,包装盒的前面仅仅意味着包装盒的前侧或旁边的另一侧吗?这完全取决于你拿包装盒的角度。为了避免落入印上了“所有信息”却无实质性意义这一陷阱,你得问自己这样的问题:

.消费者的确需要这个信息吗?

.该信息有助于增加销量吗?

.该信息能被理解吗?

.消费者真的需要可口可乐易拉罐或小坚果袋上的全球分销联盟(GDA)信息吗?包装盒底的二氧化碳排放量呢?



END

西安包装设计公司/厚启设计整编自(包装沟通设计)

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