巧克力蛋糕卷|爱乡亲食品&厚启

品牌：爱乡亲食品

产品：巧克力蛋糕卷

所属品类：食品

合作项目：包装设计

项目时间：2020年7月

         
包装设计
就是产品的再开发

其根本原理就是在设计购买理由
是产品销售的战略工具
设计购买理由

就是设计差异化

“现代营销学之父”科特勒说过一句颠覆性的名言：

没有意义的差异化也是有意义的

品牌 + 价格
营养价值 + 口感

品牌是直观展示，一目了然的；
价格：终端明码标价，无需多言；
口感：无法直接感受，只能通过产品图及文字感知；
但营养价值可以用数据在包装上直观说明

蛋比例≥40%
蛋比例的配比是蛋糕卷这类产品力的核心，是产品营养价值，口感的体现，是消费者关心的关键因素，因此蛋比例≥40%就是最大的购买理由。

如何体现产品蛋比例≥40%的优势？
两个符号机关
突显购买理由

40%的数字符号  +  拟人化亲和力的小鸡形象
         

如何使产品在销售终端脱颖而出？

高颜值、趣味性
更具吸引力和亲和力
能引起消费者的情感共鸣

如何体现产品蛋比例≥40%的优势？
两个符号机关

突显购买理由
         

高颜值+趣味性+亲和力 符号性 视觉冲击力

           

让产品在终端更具符号性，放大产品的视觉冲击力

产品包装是品牌最大的自媒体
有多少产品就有多少广告位

1亿袋蛋糕卷=1亿次的品牌曝光

=1亿次的传播触达

          

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