味什么海鲜品牌及包装设计

项目简述：

关于味什么

味什么食品品牌（英文名WHAT2EAT）,品牌创建于上海，是一家高品质的海鲜，肉类，水果为主的线上生鲜食材品牌。味什么采取优势产品聚焦，主打分层消费，把单一产品质量做到品质化是品牌的价值追求。坚持去伪存真，没有凑合的品牌价值观，两年内打造成为上海区域代表性的生鲜品牌，并辐射周边一二线城市，是品牌的战略愿景。

项目背景

当下国内生鲜市场发展良好，同时也竞争激烈，以中东部地区为主，不乏规模雄厚的国产品牌，更有众多生鲜上市公司，以及国外进口品牌各路夹击。面对这样的市场竞争，必须找到味什么的核心优势，抓住优势，聚焦资源，打磨品质，发展渠道，优化体验。味什么具备原产地优势，创始成员长期从事海鲜线下销售，所以从货源直至到渔船控制，有竞争优势，以此打造单一食材的优秀品质，形成品牌的差异化竞争。

项目焦点：

作为初创品牌，面对现有的生鲜市场竞争，能在较短时间最低成本扩大品牌传播和塑造影响力，稳而快的切入目标市场，是此次品牌设计及产品包装的核心问题。

解决问题：

品牌标志设计从味什么的品牌名出发，厚启设计很快找到了“why”“？”的联想符号。味什么同“为什么”源于创始人对于品牌的价值追求和态度，亦是对打造高品质产品的决心。味什么的直接联想符号是”why”,对应的视觉符号是“？”，而“?”作为全球通用的语言标点符号，属于人类共有的，具有广泛辨识度和潜意识认同的语言文化符号。那么如何利用“？”传递品牌的核心价值呢，我们结合鱼的形态进去，并利用正负形的原理，融合了勺子元素，极简的符号，巧妙地传递了品牌的行业属性以及核心价值，同时极具辨识度，能很快强化记忆，实现品牌的传播。

海鲜的包装设计,我们围绕品牌价值观”去伪存真，没有凑合”，设计了插画的场景。并运用了海洋箱子的概念，包装盒的四周是色彩纯净饱满的海洋蓝，整体是一个箱子的大海，并在海面结合了冲浪，风帆，游艇，捕鱼船等众多细节生动的情景，增加真实有趣的视觉体验，利用箱子大海的概念，制造出海鲜是通过海洋箱子直接搬过来的视觉印象，传递海鲜是新鲜的品质感。

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